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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio

Pentágono Estudio: narrativa de la química

20.01.2015

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Mostrar la diversidad de productos y soluciones que ofrece una empresa sin confundir a los clientes resulta un ejercicio complicado. Sin embargo, Pentágono Estudio desarrolló una propuesta integral para proyectar la identidad de Dow Chemical a través de ilustraciones, iconografías, carteles y colores.

El principal reto para el despacho de diseño mexicano fue combinar los productos de las cinco plataformas de la empresa química (Infraestructura, Consumismo, Automotriz, Energía yAlimentaria), para mostrar a los clientes las relaciones que se establecen entre los diferentes productos. Esta estrategia de mercado es conocida como cross-marketing y, aunque es comúnmente utilizada, no siempre es un recurso evidente.

Marcas como Ikea han aplicado esta herramienta basando la promoción y venta de sus artículos en el diseño de ambientes. Así, hacen posible que sus productos sean parte de una narrativa visual y espacial que, a su vez, puede ser experimentados por los clientes que visitan la tienda.

Por otro lado, a partir de la variedad de productos de Dow Chemical, Pentágono recreó cuatro escenarios diferentes que hacen referencia a la vida cotidiana. El resultado: un recorrido que muestra de qué manera los productos —sin importar el mercado en el que estén catalogados— se complementan y forman parte del acontecer diario.

Como sucede en la mayoría de sus proyectos, Pentágono Estudio tradujo su interés por la multidisciplina en un trabajo visual de acuerdo a las necesidades del usuario. El espacio diseñado ofrece un acercamiento amable al tiempo que los elementos iconográficos y la gama de colores permite una lectura de asociación y reconocimiento.

 


[20 de enero de 2015]

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