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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio
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Pentágono Estudio, Dow Gallery Walk (2014). Cortesía de Pentágono Estudio

Pentágono Estudio: narrativa de la química

enero 20, 2015

Mostrar la diversidad de productos y soluciones que ofrece una empresa sin confundir a los clientes resulta un ejercicio complicado. Sin embargo, Pentágono Estudio desarrolló una propuesta integral para proyectar la identidad de Dow Chemical a través de ilustraciones, iconografías, carteles y colores.

El principal reto para el despacho de diseño mexicano fue combinar los productos de las cinco plataformas de la empresa química (Infraestructura, Consumismo, Automotriz, Energía yAlimentaria), para mostrar a los clientes las relaciones que se establecen entre los diferentes productos. Esta estrategia de mercado es conocida como cross-marketing y, aunque es comúnmente utilizada, no siempre es un recurso evidente.

Marcas como Ikea han aplicado esta herramienta basando la promoción y venta de sus artículos en el diseño de ambientes. Así, hacen posible que sus productos sean parte de una narrativa visual y espacial que, a su vez, puede ser experimentados por los clientes que visitan la tienda.

Por otro lado, a partir de la variedad de productos de Dow Chemical, Pentágono recreó cuatro escenarios diferentes que hacen referencia a la vida cotidiana. El resultado: un recorrido que muestra de qué manera los productos —sin importar el mercado en el que estén catalogados— se complementan y forman parte del acontecer diario.

Como sucede en la mayoría de sus proyectos, Pentágono Estudio tradujo su interés por la multidisciplina en un trabajo visual de acuerdo a las necesidades del usuario. El espacio diseñado ofrece un acercamiento amable al tiempo que los elementos iconográficos y la gama de colores permite una lectura de asociación y reconocimiento.

 


[20 de enero de 2015]

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