Para Gerry Leonidas el diseño tipográfico nunca ocurre en el vacío: es continente de su entorno y categorías estilísticas. En este sentido es que Sarah Hyndman desarrolló Type Tasting, un estudio sobre la influencia del diseño de las letras en los lectores y los consumidores.

¿Es posible que los estilos tipográficos tengan una carga psicológica? Tal es la principal pregunta de la investigación. Sobre todo, conocer lo que piensan las personas ajenas a la esfera del diseño, a través de una divertida y estimulante encuesta en su página de Internet. En ella se muestran frases con distintos diseños y colores.

¿Cómo describiría el tipo de letra? ¿Cuál es la primer palabra que se le viene a la mente cuando ve este tipo de letra?, ¿en qué periódico (o revista) leería este tipo de letra? La encuesta ha tenido más de 18 mil respuestas.

Desde 2013 Hyndman ha comisariado una exposición tipográfica en colaboración con el Museo Victoria & Albert y el Festival de Diseño de Londres, donde presentó una charla interactiva —con gafas 3D incluidas— para indagar más sobre la reacción del espectador ante los estímulos estéticos del diseño.

Aquí la liga donde se pueden realizar los cuestionarios.

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[1 de octubre de 2014]