Toda ciudad tiene un discurso con el que se presenta frente al mundo. Hay algunas que centran su visión en el futuro; otras buscan atesorar lo que el pasado ha ido dejando en ellas: edificios, monumentos, tradiciones. Y están aquellas, como Barcelona, que depositan sus estrategias de crecimiento en la conjunción del trazo urbano y el comercio.

La ciudad condal ha sido reconocida desde siempre por su acertada disposición urbana, pero lo que llama la atención es su preocupación por desarrollar sobre sus calles grandes ejes comerciales. Tal es el caso de Barcelona Shopping Line, uno de los principales corredores turísticos que va desde la Avenida Diagonal hasta el puerto, pasando por el Passeig de Gràcia, la Rambla de Catalunya y el Portal de l’Àngel. Así, a lo largo de cinco kilómetros quedan concentradas las tiendas más importantes, con marcas españolas e internacionales.

Sólo que el proyecto urbano-comercial no termina ahí. Existe también un paquete que se entrega en los hoteles con un plano de tiendas, una guía de compras y dos tarjetas para tener acceso al Bus Shopping Line, un autobús que circula exclusivamente alrededor de la ruta de compras y al que se puede subir y bajar todo el día.

Y si todo esto llegara a parecernos poco, sólo basta recordar las pasarelas de BCN Moda en la Calle. Organizadas cada temporada por la Fundación Barcelona Comerç, su finalidad es dinamizar el comercio de los diferentes barrios. El proceso es simple: los desfiles se llevan a cabo en determinadas zonas, las tiendas cercanas participan y, al hacerlo, aseguran un incremento en sus ventas.

Si uno camina por Barcelona entiende lo que ésta demanda sutilmente. A veces se acepta y se disfruta, como cuando se entra a algún mercado o se camina por la Rambla del Agua para terminar, sin esperarlo, frente al centro comercial Maremagnum. Y si se tiene suerte hasta puede presenciarse la feria de moda Bread & Butter. Pero algo es seguro: el objetivo de esta ciudad es tan claro que abruma.

*Este artículo forma parte de “Ciudad futura”, un contenido especial de nuestro número especial de X Aniversario que ya está a la venta, ¡consíguelo para leer más sobre las diferentes misiones que definen la ciudad del mañana!